國貨美妝崛起，已成為不爭的事實。但國貨美妝到底多能打，氣勢如虹的韓束無疑給出了確定性答案。
隨著一年一度的618大促結束，各大美妝品牌也紛紛交出年中“成績單”，而韓束這次的答卷再度讓人眼前一亮。據(jù)蟬媽媽及飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從今年1月至6月18日，韓束品牌在抖音的GMV已達33.58億，已超去年全年（GMV33.4億），且今年前6個月均登頂抖音美妝TOP1。
可以說，韓束接連霸榜抖音不僅體現(xiàn)了“打鐵還需自身硬”的品牌實力，更是持續(xù)引領國貨品牌美妝再上一層樓的生動市場樣本。
韓束穩(wěn)居“抖音第一美妝”
今年年初，青眼深入近50家美妝上下游企業(yè)調(diào)研時，流量貴、平臺卷、達播虧是不少美妝品牌對線上渠道共同的體感。而這也說明，美妝增量獲取已進入拼刺刀階段，就愈發(fā)考驗品牌穿越周期的長紅能力。增量不足，市場搏殺難度加大。正因如此，早在去年韓束憑借全年總GMV33.4億元拿下“抖音第一美妝”后，外界各種聲音就一直關注著韓束能否實現(xiàn)持續(xù)領先。但顯然，韓束已給出了確定性答案。
據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，今年618，抖音美容護膚榜TOP10基本為國貨知名品牌和國際大牌，韓束始終穩(wěn)居第一。截至今年618，韓束2024年的抖音總GMV已經(jīng)達到了33.58億元，這標志著韓束有望再創(chuàng)品牌年度業(yè)績新高。
一次領先不足為奇，次次霸榜則極度考驗品牌實力。據(jù)蟬媽媽及飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年前6個月（截至6月18日），韓束已六度蟬聯(lián)抖音美妝TOP1。這當中，抖音美妝TOP2位置可謂殺紅了眼，國貨與海外大牌不斷洗牌交替。但值得注意的是，韓束已多次與第二名拉開巨大差距，形成領先地位。
可以說，在流量變化極快的抖音，從快速崛起到穩(wěn)定領先，韓束能夠無論大促還是平銷月都能奪得冠軍，所謂的流量紅利只是錦上添花，關鍵還在于品牌力和產(chǎn)品力獲得消費者認可。同樣，韓束能夠趕超國際大牌、穩(wěn)居“抖音第一美妝”，更印證了國貨美妝有著比肩國際大牌的綜合實力，這支撐起品牌的長效經(jīng)營。（本文來源青眼公眾號，由化妝品生產(chǎn)廠家整理發(fā)布，如有侵權，請聯(lián)系刪除）
