今年2月公布的歐萊雅集團(tuán)2016年財務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，其電商渠道銷售額增長33%。業(yè)務(wù)增長還體現(xiàn)在產(chǎn)品在不同平臺、渠道的投放和宣傳上，“社交達(dá)人”推薦的社交營銷方式正是其中之一。

　　上海某新媒體營銷公司創(chuàng)始人在接受記者采訪時表示：“化妝品品牌看中的是網(wǎng)紅強(qiáng)大的粉絲影響力和號召力。他們在品牌推廣時與消費者的情感距離最近，最容易建立起信賴感。”

　　推薦產(chǎn)品來源復(fù)雜含隱憂

　　據(jù)悉，也有一部分美妝網(wǎng)紅在獲得相應(yīng)的關(guān)注度后，開了自己的淘寶店?！盎瘖y師MK”在擁有一定的知名度和影響力后，逐漸開始與一些化妝品品牌方或者化妝品廠家合作，其淘寶店的粉絲數(shù)早已突破80萬人。不過，其店中出售的產(chǎn)品和微博、微信公眾號文案中推廣的產(chǎn)品兩極分化明顯——淘寶店中多是日韓平價彩妝，均價不過百元，目標(biāo)客戶群基數(shù)較大；而其合作推廣的化妝品不乏蘭蔻、嬌韻詩等國際一線大牌。

　　像“化妝師MK”這樣自己經(jīng)營淘寶店，同時又與化妝品品牌方有密切合作的美妝網(wǎng)紅很有代表性。他們在開淘寶店的時候，首先考慮的是流量主體的消費能力，迎合潛在消費主體的需求。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)零點研究咨詢集團(tuán)此前做的一項針對普通居民網(wǎng)上購物的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)購主體還是以大學(xué)生、年輕人群為主，所以產(chǎn)品布局也以中低端、性價比高的產(chǎn)品為主。

　　但令人擔(dān)憂的是，這部分中低端、性價比高的產(chǎn)品來源渠道復(fù)雜。部分美妝網(wǎng)紅無論是在自家網(wǎng)店中，還是視頻直播中，推廣或銷售的化妝品并非來自于正規(guī)渠道。有的據(jù)稱是從海外代購或是直接從海外廠家訂貨的進(jìn)口產(chǎn)品，有的甚至是美妝網(wǎng)紅自己調(diào)配出來的“獨家秘方”。

　　不久前，擁有63萬粉絲，微博名為“化妝品配方師小新”的一位網(wǎng)紅在微博上發(fā)布了關(guān)于一系列防曬產(chǎn)品對比的視頻。視頻中，他通過防曬產(chǎn)品的成分標(biāo)識表，按各成分的排位順序來推斷產(chǎn)品的實際防曬指數(shù)，得出“現(xiàn)市面在售的防曬產(chǎn)品實際的防曬指數(shù)與所標(biāo)注值嚴(yán)重不符，絕大多數(shù)當(dāng)紅防曬產(chǎn)品的防曬指數(shù)僅能達(dá)到所標(biāo)注值的一半”的結(jié)論，引起網(wǎng)上一片嘩然。而在經(jīng)過這一輪炒作后，“化妝品配方師小新”順勢推出自己的一款防曬產(chǎn)品。

　　當(dāng)記者就上述論斷向中國食品藥品檢定研究院食品化妝品檢定所一位權(quán)威專家請教時，該專家直言，在不知道配方用量的前提下，做出上述論斷是“極其不嚴(yán)謹(jǐn)和不負(fù)責(zé)任的”。專家強(qiáng)調(diào)，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，防曬產(chǎn)品屬于特殊用途化妝品，而在中華人民共和國境內(nèi)上市的所有特殊用途化妝品，在上市之前均需要取得行政許可。而獲得行政許可前，都要參照《化妝品行政許可檢驗規(guī)范》進(jìn)行防曬功效評價，通過人體實驗的結(jié)果來證實產(chǎn)品標(biāo)注宣稱的防曬系數(shù)（SPF）值或PA值（防止UVA有效程度的指標(biāo)）能不能達(dá)到相應(yīng)的指數(shù)。

　　而此次經(jīng)網(wǎng)紅推出的防曬產(chǎn)品，記者在國家食品藥品監(jiān)管總局網(wǎng)站上卻沒能查詢到其生產(chǎn)注冊許可信息，換言之，該產(chǎn)品實際上并不是正規(guī)產(chǎn)品。

　　對于那些通過代購進(jìn)入國內(nèi)的化妝品，該專家也表示，消費者使用后一旦出現(xiàn)問題，將無法受到國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)。